Marketing-Radar: Ep. 05/26 - Neue Markenstories, starke Kampagnen, kreative Ideen
Der Mai bringt nicht nur viele Sonnenstunden, Feiertage und die ersten echten Sommer-Gefühle mit sich, sondern auch jede Menge Bewegung in der Marketingwelt. Während draußen langsam alles auf Wachstum schaltet, wurde auch digital wieder fleißig getestet, diskutiert und neu gedacht: von spannenden Kampagnen über Plattform-Updates bis hin zu KI-Themen, die längst nicht mehr nur Zukunftsmusik sind.
Welche Entwicklungen im Mai besonders aufgefallen sind, welche Marken mit guten Ideen überzeugt haben und welche Themen uns vielleicht noch länger begleiten werden, schauen wir uns jetzt einmal genauer an.
Sonnenbrille auf, Kaffee kaltgestellt? Dann werfen wir einen Blick auf die spannendsten Marketing-Themen des Monats.
Warm-up: News, Neuerungen und nächste Termine
Was war los im Mai?
Google Maps zeigt gelöschte Bewertungen an: In Deutschland weist ein neues Banner darauf hin, wenn bei einem Unternehmen besonders viele Rezensionen gelöscht wurden. So sollen Nutzer:innen besser einschätzen können, ob das Bewertungsbild möglicherweise beeinflusst wurde. Das heißt: Wer Rezensionen löschen lässt, sollte das gut begründen können, denn zu viele entfernte Bewertungen können künftig selbst zum Reputationssignal werden. (Quelle: smartdroid)
YouTube testet eigene KI-Suche: Mit „Ask YouTube“ testet YouTube eine neue KI-Suche, bei der Nutzer:innen Fragen stellen und passende Antworten inklusive Videoempfehlungen erhalten können. Aktuell läuft das Feature zunächst als Experiment für ausgewählte YouTube-Premium-Nutzer:innen in den USA. YouTube-Content sollte künftig also noch stärker suchorientiert gedacht werden. Titel, Beschreibungen, Untertitel, Keywords und klare Antworten auf typische Nutzerfragen können wichtiger werden, um auch in KI-generierten Suchergebnissen sichtbar zu bleiben. (Quelle: t3n)
EU macht Druck auf Meta beim Jugendschutz: Die EU-Kommission wirft Meta vor, Kinder unter 13 Jahren nicht ausreichend von Instagram und Facebook fernzuhalten. Laut Kommission können Altersgrenzen zu leicht umgangen werden – jetzt drohen Meta im Rahmen des Digital Services Act hohe Strafen. Social-Media-Plattformen stehen stärker unter Beobachtung. Unternehmen sollten besonders bei Kampagnen mit jüngeren Zielgruppen sensibel planen und auf transparente, altersgerechte Kommunikation achten. (Quelle: onlinemarketing.de)
Meta wegen Scam-Anzeigen unter Druck: In Kalifornien wurde Klage gegen Meta eingereicht. Der Vorwurf: Der Konzern soll betrügerische Anzeigen auf Facebook und Instagram nicht nur zugelassen, sondern damit auch hohe Einnahmen erzielt haben. Meta weist die Vorwürfe zurück. Wer auf Social Ads setzt, sollte noch genauer auf seriöse Anzeigenumfelder, saubere Creatives und vertrauenswürdige Landingpages achten. Denn Plattformvertrauen wirkt immer auch auf die Marken, die dort werben. (Quelle: t3n)
Papst Leo XIV. wird unfreiwillig zum Nike-Testimonial: Ein altes Foto von Papst Leo XIV. aus dem Jahr 2008 geht viral: Darauf trägt der damalige Augustinerprior Robert Francis Prevost weiße Nike-Sneaker unter seinem liturgischen Gewand. Das Netz analysierte sofort das Modell und machte daraus unbeabsichtigte Werbung für Nike. (Quelle: Horizont)
MarkOp-Tipp: Marketing-Radar im April verpasst? Dann schaut am besten noch einmal vorbei. Hier standen vor allem spannende Kampagnen und die neusten Updates aus dem Bereich KI im Fokus.
Was steht an im Juni?
MACHN Festival – 3. und 4. Juni, Leipziger Baumwollspinnerei. Das MACHN Festival bringt auch 2026 wieder Menschen aus Wirtschaft, Marketing, Leadership, Innovation und Kreativszene zusammen. Auf dem Programm stehen Speaker:innen, Austauschformate und Festival-Atmosphäre rund um neue Ideen, Unternehmertum und digitale Entwicklung.
webinale – 8. bis 12. Juni, Maritim ProArte Hotel Berlin (oder online). Die webinale steht unter dem Motto „Creating Better Digital Experiences“ und richtet sich an alle, die digitale Produkte, Webprojekte und Nutzererlebnisse weiterdenken wollen. Im Fokus stehen Webentwicklung, UX, Design und digitale Trends.
Kaufland e-Commerce Day – 11. Juni, RheinEnergieSTADION Köln. Der e-Commerce Day by Kaufland ist ein Branchentreff für Onlinehändler:innen, Dienstleister:innen und Hersteller:innen. Neben Ausstellerbereich und Vorträgen geht es um aktuelle Entwicklungen im digitalen Handel, neue Tools und Networking in Stadion-Atmosphäre.
MCX – 17. und 18. Juni, smartvillage Köln. Die CMCX widmet sich 2026 wieder den zentralen Themen im Content Marketing. Auf dem Programm stehen Konferenz, Workshops und Networking rund um Content, Social Media, B2B-Marketing, KI und Tech.
AI:CAN – 17. Juni, Van der Valk Hotel Berlin-Brandenburg. Bei der AI:CAN dreht sich einen Tag lang alles um den praktischen Einsatz von Künstlicher Intelligenz in Marketing, Kommunikation und Business. Die Konferenz bringt Marketing-, Tech- und Business-Expert:innen zusammen, um KI-Anwendungen, Automatisierung und neue Tools greifbar zu machen.
CAMPIXX – 18. und 19. Juni, Van der Valk Hotel Berlin-Brandenburg. Die CAMPIXX zählt seit Jahren zu den festen Treffpunkten der deutschsprachigen SEO-, Content- und Online-Marketing-Szene. Im Mittelpunkt stehen Praxiswissen, Austausch auf Augenhöhe, Community und konkrete Impulse für den Marketingalltag.
K5 Konferenz – 23. und 24. Juni, ESTREL Berlin. Die K5 Future Retail Conference bringt Händler:innen, Brands, E-Commerce-Expert:innen und Technologieanbieter:innen zusammen. Thematisch geht es um Future Retail, digitale Geschäftsmodelle, Wachstum und die wichtigsten Entwicklungen im E-Commerce.
Diese (inoffiziellen) Feiertage bringen euch (und euren Redaktionsplan) durch den Juni:
01.06. Meteorologischer Sommerbeginn: Der perfekte Anlass, um den Sommer auch kommunikativ einzuläuten: Ob saisonale Kampagnen, sommerliche Bildwelten, Outdoor-Themen oder ein kleiner Ausblick auf die nächsten Monate: der Start in den meteorologischen Sommer bietet viel Spielraum für leichten, positiven Content.
05.06. Welttag der Umwelt: Ein guter Moment, um Nachhaltigkeit, Verantwortung und bewussten Konsum in den Fokus zu rücken. Unternehmen können den Tag nutzen, um eigene Maßnahmen sichtbar zu machen, Umweltprojekte vorzustellen oder ihre Community für nachhaltige Themen zu sensibilisieren.
21.06. Sommersonnenwende: Der längste Tag des Jahres eignet sich ideal für Content rund um Licht, Energie, Sommerstimmung und kleine Alltagsmomente. Marken können den Anlass nutzen, um positive Botschaften, kreative Aktionen oder saisonale Angebote aufmerksamkeitsstark zu platzieren.
28.06. Christopher Street Day: Der CSD steht für Vielfalt, Sichtbarkeit und Gleichberechtigung. Für Unternehmen ist der Tag ein Anlass, Haltung zu zeigen. Wichtig ist dabei eine authentische Kommunikation, die über kurzfristige Regenbogen-Posts hinausgeht und echte Werte widerspiegelt.
KI-Euphorie trifft auf Gegenwind
Künstliche Intelligenz ist längst nicht mehr nur ein Thema für Tech-Konferenzen, Produktankündigungen und Zukunftsvisionen. Weltweit werden auch die kritischen Stimmen lauter: Menschen protestieren gegen neue KI-Rechenzentren, steigende Energiekosten, mögliche Jobverluste, Urheberrechtsfragen und den Einfluss von KI auf Alltag, Arbeit und Gesellschaft. Der Widerstand zeigt: Die Debatte rund um KI wird lauter und damit auch unbequemer. (Quelle: t3n)
Für Unternehmen ist das ein wichtiger Realitätscheck. Wer KI einsetzt oder kommunikativ stark auf das Thema setzt, sollte nicht nur Effizienz, Automatisierung und Innovation betonen. Genauso wichtig wird es, transparent zu erklären, wofür KI genutzt wird, wo Grenzen liegen und welche Verantwortung das Unternehmen übernimmt. Denn je stärker KI in Produkte, Services und Kommunikation integriert wird, desto mehr erwarten Kund:innen, Mitarbeitende und Öffentlichkeit nachvollziehbare Antworten.
Tipp: Um die neusten Entwicklungen im Bereich KI nicht zu verpassen, empfehlen wir euch, unseren Marketwatch KI und SEO regelmäßig zu checken. Hier warten Experten-Einordnungen und wöchentliche Updates rund um das Thema auf euch.
Was bedeutet das für Marken?
KI sollte nicht nur als Buzzword verkauft werden. Marken, die das Thema glaubwürdig besetzen wollen, brauchen eine klare Haltung: Welche Daten werden genutzt? Welche Prozesse bleiben menschlich kontrolliert? Wo schafft KI echten Mehrwert und wo bewusst nicht? Wer diese Fragen offen beantwortet, kann Vertrauen aufbauen, statt nur auf den nächsten Hype-Zug aufzuspringen.
Podcasts sind längst kein Gen-Z-Thema mehr
Podcasts gelten oft als junges, urbanes Medium. Doch die aktuelle RMS Podcast-Studie 2026 zeigt ein anderes Bild. In Deutschland hören oder schauen laut Studie 34 Prozent regelmäßig Podcasts, besonders spannend ist aber die Zielgruppe dahinter: Heavy User sind nicht vor allem Digital Natives, sondern häufig Menschen über 50. Auch auf dem Land ist die Podcast-Nutzung stark. Damit räumt die Studie mit einigen gängigen Klischees auf und zeigt: Podcasts sind in der Mitte der Gesellschaft angekommen.
Für Marken ist das vor allem deshalb interessant, weil Podcasts Nähe schaffen. Wer zuhört, tut das oft bewusst, regelmäßig und in Alltagssituationen, in denen andere Werbeformate kaum durchdringen: zu Hause, im Auto, unterwegs oder beim Spazierengehen. Dazu kommt: Podcast-Werbung wird vergleichsweise akzeptiert. Laut Studie empfinden 71 Prozent der Konsument:innen Werbung als fairen Tausch für kostenlose Inhalte, 15 Prozent entwickeln dadurch sogar konkretes Produktinteresse. (Quelle: onlinemarketing.de)
Was ihr daraus mitnehmen könnt:
Podcasts sollten nicht nur als Zusatzkanal gesehen werden, sondern als ernstzunehmender Touchpoint für kaufkräftige Zielgruppen. Besonders für erklärungsbedürftige Produkte, regionale Marken, B2B-Angebote oder Themen mit Vertrauenserklärungsbedarf kann Audio spannend sein. Wichtig ist dabei: Nicht einfach klassische Werbespots übertragen, sondern Formate nutzen, die zum Medium passen, beispielsweise Host-Reads, Storytelling, thematische Kooperationen oder eigene Inhalte mit echtem Mehrwert.
Und weil wir jetzt schon über Podcasts sprechen: Warum nicht direkt die eigene Warteschlange füllen? Für den nächsten Arbeitsweg, die Mittagspause oder den Moment, in dem man eigentlich nur kurz LinkedIn öffnen wollte.
Social Talk Podcast: Im Social Talk Podcast dreht sich alles um Social Media, Content, Creator, Plattformen und aktuelle Entwicklungen im digitalen Marketing. Ideal für Marketer:innen, die näher an Social Trends, Kampagnenideen und Plattform-Updates dranbleiben wollen.
121WATT Online-Marketing-Podcast: Ein Podcast mit Expert:innen zu aktuellen Trends und Tipps aus dem Digital Marketing. Die Folgen erscheinen alle zwei Wochen und eignen sich gut für Marketer, die sich regelmäßig zu SEO, Analytics, Ads, Content und digitalen Strategien weiterbilden möchten.
Baby got Business: Host Ann-Katrin Schmitz spricht über Social Media Marketing, Creator Economy, digitales Business, Personal Branding und Trends aus der Branche. Der Podcast wirkt deutlich näher an Plattformkultur, Creator-Logiken und Social-Media-Alltag als viele klassische Marketingformate.
Manege frei für Marken-Entertainment
Marketing muss heute nicht mehr nur informieren, erklären oder verkaufen - es muss vor allem auch unterhalten. Genau das zeigt Penny mit dem Relaunch seines YouTube-Kanals. Statt den Kanal nur als Ablageort für klassische Spots zu nutzen, baut Penny ihn zur eigenen Content-Plattform aus. Den Auftakt macht das Reality-Entertainment-Format „Penny Gerüchteküche“: Reality-Persönlichkeiten mit angeblich ungeklärten Konflikten treffen aufeinander und kochen gemeinsam.
Das passt zu einem größeren Trend: Marken werden zunehmend selbst zu Medienanbietern. Podcasts, YouTube-Serien, Creator-Kooperationen oder Social-First-Formate funktionieren dann besonders gut, wenn sie nicht wie Werbung wirken, sondern wie Inhalte, die Menschen freiwillig konsumieren. Penny setzt hier auf ein Format, das aus bekannten Entertainment-Mechaniken besteht: Gossip, Konflikt, Reality-Personalities, Food und ein klarer Wiedererkennungswert. Also ziemlich weit weg vom klassischen „Hier ist unser Angebot der Woche“.
Für Marken liegt darin eine spannende Chance. Wer es schafft, eigene Formate zu entwickeln, kann Aufmerksamkeit unabhängiger von einzelnen Kampagnen einkaufen und langfristig Communitys aufbauen. Wichtig ist aber: Entertainment darf nicht aufgesetzt wirken. Ein Format braucht eine klare Idee, ein Gefühl für Plattformkultur und genug Mut, die Marke nicht permanent in den Mittelpunkt zu stellen.
Was bedeutet das für Marken?
Unternehmen sollten Content stärker wie ein Format denken, nicht nur wie einzelne Posts. Die Fragen lauten: Welches wiederkehrende Format passt zu unserer Marke? Welche Themen unterhalten unsere Zielgruppe wirklich? Und wo können wir Mehrwert, Haltung oder Humor einbauen, ohne wie ein Werbeblock zu wirken? Gerade auf YouTube, TikTok, Instagram Reels oder in Podcasts gewinnen Marken, die nicht nur senden, sondern echte kleine Shows, Serien oder wiedererkennbare Rubriken entwickeln.
Ein Anruf sagt mehr als ein Post
Zum Muttertag hat Vodafone mit einer charmanten Aktion daran erinnert, mal wieder richtig mit Mama zu sprechen, statt den Anruf wegzudrücken. Unter dem Motto „Drück Mama nicht weg“ verschenkte Vodafone Rosen und spielte humorvoll mit einer Alltagssituation, die viele kennen: Mama ruft an, aber gerade passt es natürlich mal wieder gar nicht.
Die Aktion zeigt schön, wie Marken saisonale Anlässe nutzen können, ohne in generische Feiertagskommunikation abzurutschen. Statt einfach nur „Alles Liebe zum Muttertag“ zu posten, knüpft Vodafone direkt an das eigene Produktversprechen an: Verbindung schaffen. Genau dadurch wirkt die Kampagne nahbar, emotional und markentypisch.
„Feiertage funktionieren für Marken dann besonders gut, wenn sie nicht einfach nur dekorativ aufgegriffen werden, sondern einen echten Bezug zur Marke haben. Bei saisonaler Kommunikation lohnt sich deshalb immer die Frage: Welche Alltagssituation passt zu unserem Produkt? Welche Emotion können wir glaubwürdig besetzen? Und wie schaffen wir es, nicht nur mitzuposten, sondern daraus eine kleine, merkfähige Idee zu machen?“
- Céline, Content Marketing Managerin bei MarkOp
Die Kreativfrage im Mai
Wie schaffen wir es, nicht nur sichtbar zu sein, sondern so relevant oder unterhaltsam, dass Menschen freiwillig dranbleiben?
Aufmerksamkeit entsteht nicht mehr nur durch Reichweite, sondern durch Ideen, die Menschen wirklich erreichen. Ob Podcast, YouTube-Format oder Kampagne: starke Markenkommunikation fühlt sich immer weniger wie Werbung an und immer mehr wie ein Moment, bei dem man gern hängenbleibt.
Final Thoughts
Der Mai hat geliefert: neue Formate, laute KI-Debatten, starke Audio-Impulse und Kampagnen, die gezeigt haben, dass gute Ideen manchmal genau da entstehen, wo Marke und Alltag aufeinandertreffen. Jetzt heißt es: Sonnenbrille auf, Laptop kurz zuklappen und ein bisschen Vitamin D für die nächsten Geistesblitze tanken.
Denn der nächste Marketing Radar kommt garantiert. Und wer weiß, welche Trends, Talks und kreativen Überraschungen der Juni schon wieder im Gepäck hat. Bis dann!
