Slogan

Ein Slogan beschreibt eine kurze und prägnante Marketingbotschaft. Oft steht er in engem Zusammenhang mit dem Wertversprechen eines Unternehmens. Aufgrund seiner Kürze ist er besonders einprägsam und bleibt Konsument:innen auch über einen langen Zeitraum im Gedächtnis. Dieser Effekt wird dadurch verstärkt, dass der häufig Slogan bei Erwähnung einer Marke geteilt und dadurch möglichst oft wiederholt wird. Manche Slogans sind so bekannt, dass bei Vernehmen eine direkte Assoziation zur Marke hergestellt wird.

Beispiel: „Vorsprung durch Technik“, AUDI