Attribution

Allgemein
Verfasst von MarkOp Webdesign

Attribution im Marketing bezeichnet die Zuordnung von Conversions oder anderen Erfolgen zu den jeweiligen Touchpoints entlang der Customer Journey. Ziel ist es, zu analysieren, welche Marketingkanäle und -maßnahmen am meisten zur Kaufentscheidung beigetragen haben. Es gibt verschiedene Attributionsmodelle, darunter Last Click (die letzte Interaktion zählt), First Click (die erste Interaktion zählt) oder linear (alle Touchpoints werden gleich gewichtet). Eine präzise Attribution hilft Unternehmen, ihr Budget gezielt zu optimieren und den ROI ihrer Marketingaktivitäten zu maximieren. 

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