Brand Awareness

Brand Awareness beschreibt, wie gut und in welchem Umfang eine Marke von der Zielgruppe erkannt und wiedererkannt wird. Sie ist ein zentraler Faktor im Marketing, da eine hohe Markenbekanntheit die Kaufentscheidung positiv beeinflussen kann. Man unterscheidet zwischen gestützter (Wiedererkennung anhand von Hinweisen) und ungestützter Bekanntheit (spontane Erinnerung an die Marke). Unternehmen steigern ihre Brand Awareness durch gezielte Werbung, Content-Marketing, Social Media und PR-Maßnahmen.