Von Content bis Erlebnis: Kanalübergreifende Marketingstrategien für B2B-E-Commerce
Unser Auftrag: Kanalübergreifende Markenpositionierung
Social-Media-Marketing Konzeption Lokalisierung Design Content-Creation E-Mail-Marketing
Ausgangslage & Ziele
Oro Inc. wollte im deutschsprachigen Markt gezielt wachsen, ihre Expertise sichtbar machen und die Marke auf allen Kanälen konsistent präsentieren. Online- und Offline-Kommunikation sollten stärker auf die kulturellen und branchenspezifischen Besonderheiten des DACH-Raums abgestimmt werden. Gleichzeitig sollten Kund:innen, Partner:innen und die Community enger eingebunden werden, um langfristige Beziehungen zu fördern.
Unsere Rolle war es, Oro als strategischer Partner zu begleiten: Wir übernahmen die komplette Markenkommunikation im DACH-Raum, von Lokalisierung über Content-Entwicklung bis hin zur kanalübergreifenden Umsetzung – und ermöglichten eine schnelle, unkomplizierte Zusammenarbeit, die den Oro-Mitarbeitenden Aufwand sparte.
Online wie offline verschmolzen LinkedIn-Beiträge, E-Mail-Kampagnen, Website-Inhalte, Blogbeiträge, Gastartikel, Printmaterialien und Messeauftritte zu einem einheitlichen Markenerlebnis, das Expertise greifbar machte und die Marke lebendig werden ließ.
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OroCommerce ist ein international führender Anbieter von Open-Source-Lösungen für B2B-E-Commerce. Mit ihrer Expertise unterstützt die Plattform Unternehmen weltweit dabei, digitale Handelsprozesse effizient zu gestalten und nachhaltiges Wachstum zu fördern.
Lokale Relevanz schaffen
Website, Whitepapers und Case Studies wurden sprachlich und inhaltlich an die Zielgruppe im DACH-Raum angepasst. Inhalte wurden so aufbereitet, dass sie kulturell passend sind, die Zielgruppe direkt ansprechen und Oro Inc. so als Branchen-Experten etablierten.
Um die digitale Sichtbarkeit zu erhöhen, haben wir den LinkedIn-Auftritt regelmäßig mit zielgerichteten Beiträgen bespielt und E-Mail-Kampagnen entlang der Customer Journey umgesetzt.
Eine Marke zum Anfassen
Einheitliche Roll-ups, Infomaterialien und Merchandise sicherten einen professionellen und wiedererkennbaren Auftritt auf Messen. Besucher:innen konnten die Kompetenz und Persönlichkeit der Marke unmittelbar erleben, während das einheitliche Design Professionalität und Wiedererkennung vermittelte. So wurde jeder Messeauftritt zu einem Moment, in dem die Marke greifbar und lebendig wirkte.
Thought Leadership im Fokus
Zum 10-jährigen Jubiläum der Marke entstand das ORO•MAG als hochwertiges Printmagazin. Dazu arbeiteten wir eng mit dem Oro-Team zusammen, um Inhalte zu planen, zu konzipieren und so aufzubereiten, dass sie zeitlos, inspirierend und praxisnah sind.
Darüber hinaus haben wir die Zusammenarbeit mit externen Gastautor:innen und Werbepartnern koordiniert, Texte lektoriert und sprachlich an das Magazinpublikum angepasst, um Authentizität und konsistente Tonalität sicherzustellen. Parallel entwickelte unser Grafik-Team das Layout, die Infografiken und Kapitel-Opener und sorgte für ein stimmiges visuelles Gesamterlebnis.
So wurde das ORO•MAG zu einem greifbaren, kanalübergreifenden Markeninstrument, das Kund:innen, Partner:innen und die Community inspiriert, Wissen vermittelt und die Marke lebendig macht.
Nähe schaffen durch persönliche Markenerlebnisse
Im Rahmen der Roadshow unterstützten wir OroCommerce dabei, ihre Expertise mobil erlebbar zu machen. Für die Events entwickelten wir Landingpages, formulierten E-Mail-Kommunikation und begleiteten die Gäste, sodass alle Informationen klar und unkompliziert ankamen.
Für eine Präsenzveranstaltung in Leipzig übernahmen wir die gesamte Organisation: von der Planung über das Eventmanagement bis hin zu Präsentations- und Informationsmaterialien für die Gäste. So wurde die Marke vor Ort sichtbar, professionell inszeniert und konnte direkt mit der Zielgruppe in Kontakt treten – sowohl bei Vorträgen als auch im persönlichen Austausch.
Ergebnis: Oro Inc. verbindet fachliche Expertise mit einem lebendigen Markenauftritt.
Takeaways
Durch die integrierten Maßnahmen konnte OroCommerce seine Position im DACH-Markt deutlich stärken. OroCommerce etablierte sich als vertrauenswürdiger Partner im B2B-E-Commerce, während die Zusammenarbeit den Oro-Mitarbeitenden Aufwand sparte und schnelle, unkomplizierte Kommunikation ermöglichte.
Fachspezifische Inhalte, verständlich aufbereitet: Komplexe B2B-Themen wurden redaktionell so aufbereitet, dass sie Kund:innen, Partner:innen und die Community direkt erreichen und die Expertise der Marke greifbar wird.
Konsistenz über alle Kanäle: Social Media, E-Mail-Kampagnen, Blogbeiträge, Whitepaper, Printmagazin, Messeauftritte und Events bilden ein einheitliches Markenerlebnis.
Lokale Relevanz: Inhalte, Tonalität und visuelle Kommunikation wurden gezielt auf die Besonderheiten des DACH-Markts abgestimmt.
Markenerlebnis: Durch Printmagazin, Roadshow und Veranstaltungen wurde die Marke für Kund:innen, Partner:innen und Mitarbeitende greifbar, lebendig und nahbar.
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