Case Study Content-Marketing
Shopify: Blog
Shopify ist die weltweit führende E-Commerce-Plattform für den Multichannel-Vertrieb, die zahlreiche Tools zum Auf- und Ausbau, Vermarkten und Verwalten eines Geschäfts jeder Größe anbietet. Mit Shopify verkaufen Händler:innen über alle Vertriebskanäle hinweg – egal ob im Onlineshop, über Social Media und Online-Marktplätze oder in stationären Läden und Pop-up-Stores. Darunter Marken wie Fielmann, Sennheiser, Volkswagen und Lindt & Sprüngli.
Kunde
Shopify Inc. Kanada
Branche
E-Commerce, B2B
Schwerpunkte
Content-Creation, SEO, Content-Visualisierung & Content-Lokalisierung
Projektzeitraum
Seit Mai 2018
Hendrik Breuer
Content Lead EMEA Shopify
„Das MarkOp-Team unterstützt uns bereits seit 2018 mit der Erstellung von relevanten und suchmaschinenoptimierten Inhalten für unsere Händler:innen. Wir sind überzeugt von der Qualität und empfehlen das Team auch regelmäßig Shopify-intern für Ad-Copys und Lokalisierungen bei Events und Mailing-Kampagnen.“
Die Herausforderung
Der englischsprachige Shopify-Blog generierte im angloamerikanischen Raum bereits viel organischen Traffic. Um die Markenbekanntheit von Shopify bei Händlerinnen und Händlern im deutschsprachigen Raum zu steigern, brauchte es vor allem lokalisierte Inhalte, die zu den Bedürfnissen der Zielgruppe passen, ohne werblich zu sein.
Die Lösung
Seit 2018 betreuen wir umfassend den deutschsprachigen Shopify-Blog, erstellen monatliche Redaktionspläne, editieren externe Beiträge und verfassen auf Händler:innen ausgerichtete Blogbeiträge. Oberstes Ziel ist, dass die Artikel über Suchmaschinen gefunden werden und Top-Rankings erzielen. In enger Zusammenarbeit mit dem Shopify Content- & SEO-Team wird hier eine ganzheitliche Content-Strategie umgesetzt. Speziell entwickelte Lead-Magnete schaffen zusätzlichen Mehrwert und führen zu Conversions. Ein einheitliches Branding für lokalisierte Grafiken, Blog-Header und PDFs runden den deutschen Blog-Auftritt ab.
Die Umsetzung
Blogbeiträge
Um den Leserinnen und Lesern des Shopify-Blogs einen Mehrwert zu bieten, hat die Bereitstellung von qualitativem Content höchste Priorität. Dazu schreiben wir regelmäßig neue Artikel zu relevanten E-Commerce-Themen, achten auf die Aktualität älterer Beiträge mit sogenannten SEO-Refreshs und lokalisieren Blogbeiträge aus dem englischsprachigen Shopify-Blog.
Heros
Blogbeiträge brauchen neben erstklassigen Content aussagekräftige Titelbilder die die Leserschaft zum Klicken einlädt. Dank enger Zusammenarbeit unserer Content-Creator:innen und -Designer:innen entstehen die nahtlos passenden Heros für den Shopify-Blog.
Leadmagnete
Content lesefreundlich aufbereiten? Können wir. Bestes Beispiel dafür sind verschiedenste E-Books, Paper und Leadmagnete, die wir für Shopify erstellen.
Lokalisierte Grafiken
Shopifys Hauptsitz liegt in Kanada. Daher ist es nicht verwunderlich, dass eine große Menge an Content initial in englischer Sprache entsteht. Wir unterstützen hier unter anderem bei der Lokalisierung von Infografiken.
