Hype-Thema ChatGPT und AI-generierter Content: Wir starten den Selbstversuch
Wer aktuell auf LinkedIn oder Xing unterwegs ist, kommt kaum umhin, mit dem aktuellen Hype um ChatGPT & Co. konfrontiert zu werden. Innerhalb von Sekunden produziert die AI kleinere, grammatikalisch perfekte Textabschnitte. Als Content-Creator wollten wir uns natürlich selbst ein Bild machen und haben ChatGPT einem ausführlichen Test unterzogen. Wir beschäftigen uns mit der Frage, welche Möglichkeiten AI-gestützte Prozesse bei der Content-Erstellung künftig bieten könnten. Gleichzeitig wollen wir aber auch die Grenzen von AI im Content-Marketing aufzeigen, denn die gibt es unserer Erfahrung nach durchaus.
Worum geht’s? ChatGPT erklärt
Für den unwahrscheinlichen Fall, dass du noch nichts von Text-AI bzw. ChatGPT gehört hast, fassen wir hier noch einmal das Wichtigste zusammen: ChatGPT ist ein vom US-amerikanischen Unternehmen OpenAI entwickelter Chatbot, der auf künstlicher Intelligenz (KI, engl. AI) beruht. Das Tool ging am 30. November 2022 an den Start und kann seitdem kostenlos ausprobiert werden.
Der Andrang auf ChatGPT war enorm: innerhalb der ersten fünf Tage meldeten sich über eine Millionen Nutzer:innen für den kostenlosen Test an. Zum Vergleich: Instagram erreichte diese Schwelle erst nach zweieinhalb Monaten. Es wäre daher keinesfalls übertrieben, im Falle des AI-gestützten Chatbots von einem Hype zu sprechen. So dauerte es auch nicht lange, bis das Thema die sozialen Netzwerke stürmte: Viele Tester:innen berichten von verblüffenden Ergebnissen und prognostizierten direkt eine Revolution in der Content-Erstellung.
Wir haben uns mit unserem Erfahrungsbericht bewusst ein bisschen Zeit gelassen. Da es sich hier aber um nichts weniger als eine Technologie handelt, die auch unsere Arbeit grundlegend beeinflussen könnte, wollten und mussten wir uns aber natürlich selbst ein Bild machen. Die Ergebnisse stellen wir dir im Folgenden vor.
Wir machen den Test: Kann AI einen guten Blog schreiben?
Schluss mit dem Vorgeplänkel, jetzt gilt’s! Wir wollten es genauer wissen und haben uns gefragt: Kann ChatGPT einen kompletten Blog schreiben? Unsere tägliche Arbeit besteht u.a. aus dem Verfassen von Blogbeiträgen. Dazu sind intensive Recherchen notwendig, deren Ergebnisse in Textbeiträgen von 1.500, gerne auch mal 2.000 oder mehr Wörtern münden. Wir wollen gar keinen Hehl daraus machen, dass wir vermutlich bald arbeitslos wären, wenn eine AI in Sekunden fertigbringt, wofür wir mehrere Stunden benötigen. Deshalb geht diesem Test auch ein hohes Maß an Eigeninteresse voraus.
Unser Blogthema: Eier kochen
Für unseren Test haben wir ein Thema gewählt, dass vielleicht nicht jedem als erstes in den Sinn gekommen wäre: Eier kochen. Warum? Das hat mehrere Gründe, die eng mit den Eindrücken zusammenhängen, die wir bereits aus LinkedIn & Co. gewinnen durften. Dabei greifen wir etwas vor, denn auch ChatGPT hat Schwächen. Zum einen ist die Datenbank des Chatbots nicht aktuell. Das Wissen von ChatGPT reicht bis ins Jahr 2021 – das hat uns die AI selbst gesagt! (Stand Januar 2023) Demzufolge hätte es gar keinen Sinn gemacht, einen aktuellen bzw. investigativen Beitrag schreiben zu lassen. Zudem haben wir erfahren, dass die künstliche Intelligenz gerne Infos zu vorhandenen Quellen hinzudichtet. Wir wollen natürlich auf keinen Fall, dass ein Text entsteht, der Informationen enthält, die wir aufgrund mangelnden Wissens nicht verifizieren können. Ein profanes Thema wie dieses schadet wohl aber niemandem.
Warum die Wahl außerdem auf dieses Thema fiel, liegt am Vorhandensein SEO-optimierter Beiträge. So hat der deutsche Küchengerätehersteller Springlane auf seinem Blog etwas zum Eierkochen veröffentlicht, was wir gut und gerne als „SEO at it’s best“ bezeichnen würden. Der Text beschreibt ein derart simples Thema enorm ausführlich, bekommt durch Infos zum Autor eine persönliche Note und enthält sogar ein eigens produziertes Video. Keine Frage, dass in diesen Blog eine Menge Zeit geflossen ist. Kann ChatGPT hier mithalten? Wir werden sehen.
Disclaimer: Nein, der Beitrag aus dem Springlane-Blog ist nicht von uns und wir erhalten auch keine Provision für irgendwelche Leads. 😊
ChatGPT hat keine Chance – zumindest noch nicht
Wir haben ChatGPT eine klare Anweisung gegeben: „Schreib 1.000 Wörter zum Thema Eier kochen“. Das Ergebnis konnte uns nur teilweise überzeugen.
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MarkOp: Schreib einen Blog mit 1.000 Wörtern zum Thema Eier kochen.
Eier sind ein unverzichtbares Lebensmittel in der Küche. Sie sind einfach zu kochen und bieten unzählige Möglichkeiten, sie zu genießen. Eier können roh, pochiert, gekocht, gebraten oder im Ofen gebacken werden.
Eier kochen ist eine der einfachsten Methoden, um Eier zuzubereiten. Es gibt mehrere Möglichkeiten, Eier zu kochen, aber hier sind die drei gängigsten Methoden: hart gekochte Eier, weiche gekochte Eier und pochierte Eier.
Zunächst einmal die Herstellung von hart gekochten Eiern. Dazu werden die Eier in einen Topf gelegt und mit kaltem Wasser bedeckt. Das Wasser wird auf hohe Hitze gebracht und sobald es kocht, werden die Eier für 6-7 Minuten gekocht. Anschließend werden die Eier in eine Schüssel mit kaltem Wasser gelegt, um den Garprozess zu beenden und sie abkühlen zu lassen.
Weiche gekochte Eier werden auf die gleiche Weise hergestellt, aber sie werden nur 3-4 Minuten gekocht. Nachdem sie in kaltem Wasser abgekühlt sind, kann man die Eier aufschlagen und sie auf ein Sandwich oder in einen Salat legen.
Pochierte Eier sind eine andere beliebte Methode zum Kochen von Eiern. Dazu werden die Eier in eine Pfanne mit kochendem Wasser gelegt und für 3-4 Minuten gegart. Die Eier werden dann mit einem Schaumlöffel aus dem Wasser genommen und auf Toast oder in eine Suppe gelegt.
Eier sind auch ein wichtiger Bestandteil in vielen Rezepten wie Rührei, Omelette, Frittata und sogar in Kuchen und Gebäck. Eier bieten auch viele gesundheitliche Vorteile, sie sind reich an Proteinen und enthalten wichtige Nährstoffe wie Vitamin D, B12 und Cholin.
Eier sind auch eine kostengünstige und vielseitige Zutat, die in fast jeder Küche zu finden ist. Mit ein wenig Kreativität und ein paar einfachen Zutaten kann man viele leckere Gerichte zaubern.
Ein Tipp zum Schluss: Wenn man Eier kocht, sollte man immer darauf achten, dass sie frisch sind.
Obwohl wir der AI klar mitgeteilt haben, dass wir gerne einen Text um 1.000 Wörter zu unserem Wunschthema hätten, stoppt die künstliche Intelligenz deutlich früher – bei exakt 296 Wörtern ist Schluss. Unser Beispiel zeigt auch, dass es sehr wichtig ist, was man ChatGPT für Anweisungen mitgibt. Das Tool verwendet offenbar von Haus aus keine Überschriften – dabei sind die beim Bloggen enorm wichtig. Das gilt nicht nur für die Lesbarkeit, eine gute Überschriften-Hierarchie wird auch von Suchmaschinen belohnt. Die Anweisung, Überschriften zu verwenden, holen wir nach. Diesmal ist bei 306 Wörtern Schluss – und das sogar mitten im Satz.
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MarkOp: Schreib einen Blog mit 1.000 Wörtern zum Thema Eier kochen, benutze Überschriften.
Eier kochen: Einfache Methoden für perfekte Ergebnisse
Eier sind ein unverzichtbares Lebensmittel in der Küche. Sie sind einfach zu kochen und bieten unzählige Möglichkeiten, sie zu genießen. Eier können roh, pochiert, gekocht, gebraten oder im Ofen gebacken werden. In diesem Blog werden wir uns auf die drei gängigsten Methoden zum Kochen von Eiern konzentrieren: hart gekochte Eier, weiche gekochte Eier und pochierte Eier.
Hart gekochte Eier
Hart gekochte Eier sind ein Klassiker und eine der einfachsten Methoden, um Eier zuzubereiten. Sie sind perfekt für ein schnelles Frühstück oder als Beilage zu einem Salat. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie man sie zubereitet:
Legen Sie die Eier in einen Topf und bedecken Sie sie mit kaltem Wasser.
Stellen Sie den Topf auf den Herd und bringen Sie das Wasser zum Kochen.
Sobald das Wasser kocht, lassen Sie die Eier für 6-7 Minuten kochen.
Nach der Garzeit nehmen Sie die Eier aus dem Topf und legen sie in eine Schüssel mit kaltem Wasser, um den Garprozess zu beenden und sie abkühlen zu lassen.
Tipps für die perfekte Konsistenz:
Verwenden Sie Eier, die mindestens 1 Woche alt sind, da sie leichter zu schälen sind.
Legen Sie die Eier in das kochende Wasser, anstatt sie in das kalte Wasser zu legen, bevor es zum Kochen gebracht wird.
Wenn Sie die Eier länger als 7 Minuten kochen, werden sie härter und schwerer zu schälen sein.
Weiche gekochte Eier
Weiche gekochte Eier sind eine weitere beliebte Methode, die einfach zuzubereiten ist. Sie sind perfekt für ein schnelles Frühstück oder als Beilage zu einem Sandwich oder Salat. Hier ist eine Anleitung, wie man sie zubereitet:
Legen Sie die Eier in einen Topf und bedecken Sie sie mit kaltem Wasser.
Stellen Sie den Topf auf den Herd und bringen Sie das Wasser zum Kochen.
Sobald das Wasser kocht, lassen Sie die Eier für
Lesetipp
In diesem Beitrag erklären wir dir, warum ein Blog für Onlineshops sinnvoll ist.
Auch AI hat ihre Grenzen
Für den Moment bleibt uns aber nichts anderes übrig, als den Ist-Zustand von ChatGPT als Blogging-Tool zu bewerten. Dazu wurden uns in unserem kleinen Test schnell die Grenzen der AI aufgezeigt. Hier sind einige davon:
Keine aktuellen Datenbanken: Eine ganz wesentliche Schwäche haben wir bereits erwähnt: Stand jetzt (Januar 2023) mangelt es ChatGPT an Aktualität, sodass sich das Tool nicht für journalistische Zwecke eignet.
Gefahr von Falschinformationen: Als Nutzer:in hat man wenig Informationen darüber, woher die AI ihr Wissen bezieht. Okay, man kann die künstliche Intelligenz danach fragen und bekommt unserer Erfahrung nach auch Antwort. Um der Gefahr von Falschinformationen zu entgehen, müsste man die Quellen aber dennoch verifizieren. Ein aufwendiger Rechercheprozess bleibt einem also nicht erspart.
Fehlende Persönlichkeit: Gute SEO lebt auch von Individualität und persönlichen Erfahrungen des Autors bzw. der Autorin. Tatsächlich werden diese immer wichtiger (siehe nächster Absatz). Die Herausforderung besteht für Suchmaschinen darin, zu beurteilen, ob es sich um einen von Menschenhand geschriebenen Text handelt oder nicht. Bei reinen Infothemen, die wenig persönlichen Bezug haben, ist das natürlich entsprechend schwerer.
Corporate Identity: Maschinell erstellte Texte sind für gewöhnlich eher neutral verfasst, weshalb du sie für deine Zielgruppe und die Corporate Identity deines Unternehmens editieren musst.
Duplicate Content: Suchmaschinen haben ein Interesse daran, Suchenden ein möglichst breites Spektrum an Ergebnissen zu präsentieren. Die Verwendung von ChatGPT und ähnlichen Tools würde auf Dauer wohl dazu führen, dass sich Inhalte immer mehr ähneln. Da Suchmaschinen Duplicate Content abstrafen, hat man mit AI-gestützten Blogs wahrscheinlich keine guten Aussichten auf ein optimales Ranking.
Google reagiert: Aus E-A-T wird E-E-A-T
Ob und inwieweit AI in Zukunft die Content-Creation (mit-)bestimmt, darüber hat wohl auch Google eine gewisse Entscheidungshoheit. Warum das so ist, haben wir bereits im Abschnitt Duplicate Content angedeutet: Gleichgeschaltete Inhalte haben für Nutzer:innen wenig Mehrwert. Dass man auf Seiten von Google dazu tendiert, persönlichen Content besser zu ranken, zeigt das jüngste Core Update aus Mountainview.
Dazu an dieser Stelle ein kleiner Exkurs: Google nimmt mitunter mehrmals am Tag kleine Veränderungen an seinem Algorithmus vor. In den seltensten Fällen haben diese einen starken Einfluss auf das Ranking. Anders sieht das bei den Core Updates aus, die von Google etwa vierteljährlich ausgerollt werden. Im Dezember 2022, also nur wenige Wochen nach Erscheinen von ChatGPT, hat Google ein Update ausgespielt, in das sich eine indirekte Reaktion auf AI-Content zumindest hineindeuten ließe. Dabei wurde das Akronym E-A-T (Experience, Authority, Trustworthness) um einen weiteren Punkt erweitert: Experience. (Quelle: seo-suedwest.de)
Zusammengefast geht es bei E-A-T, einem elementaren Bestandteil der sog. Google Quality Rater Guidelines, darum, die Glaubwürdigkeit von Inhalten auf die Probe zu stellen. Wer nachweisen kann, dass er ein echter Experte bzw. eine echte Expertin auf dem eigenen Fachgebiet ist, hat bessere Chancen auf ein gutes Ranking als jemand, der diesen Beweis schuldig bleibt. Mit dem Core Update punkten nun auch Beiträge, die die persönliche Erfahrung des Autors wiedergeben – mithilfe künstlicher Intelligenz geschaffener Content hat hier sehr wahrscheinlich das Nachsehen.
Die ersten Tools gegen AI gibt es bereits – nur funktionieren sie (noch) nicht auf Deutsch
Quasi zeitgleich mit der AI entwickeln sich auch Detektoren, die dabei helfen, künstliche Intelligenz im Netz zu enttarnen. Eines dieser Tools ist der AI-Detector von Content at Scale.
Wir wollten natürlich wissen, ob ChatGPT ein solches Tool überlisten kann und staunten nicht schlecht. Das Ergebnis: ja! Der Detektor bescheinigte uns fälschlicherweise, dass unser AI-generierter Content zu 100% von Menschenhand geschrieben sei.
Hinweis: Wir haben den letzten Abschnitt nicht in die Auswertung aufgenommen, da er unvollständig war.
Wie sich herausgestellt hat, ist ChatGPT seinen Verfolgern hier offenbar einen Schritt voraus: Dass der Test bestanden werden konnte, scheint daran zu liegen, dass der Text auf Deutsch verfasst wurde. In einem zweiten Test haben wir den Textabschnitt von ChatGPT ins Englische übersetzen lassen. Jetzt hatte die AI offensichtlich keine Chance mehr, dem Detektor etwas vorzumachen.
Auf Englisch erfasst der Detektor 100% Fake-Content.
Auf Englisch, DER Sprache des Internets, funktioniert das Entlarven von AI-Content also bereits sehr gut. Es dürfte nur eine Frage der Zeit sein, bis andere Sprachen folgen werden.
ChatGPT als Alltagshilfe in der Content-Erstellung
Jetzt haben wir eine Menge Zeit dafür aufgewendet, die Schwächen von ChatGPT aufzuzeigen. Aber was rechtfertigt denn dann den Hype um die AI? Wir glauben, das größte Potenzial des Tools besteht darin, Texterinnen und Textern das Leben zu vereinfachen – und da eröffnen sich schon jetzt eine Reihe von Möglichkeiten.
#1 ChatGPT als Tool für die Keyword-Recherche
Wir haben die AI nach Keywords für das Thema Eier kochen suchen lassen. Zwar lassen sich keine Suchvolumina ermitteln, aber zumindest einige passende Begriffe
Nach eigener Aussage findet ChatGPT keine Suchvolumina, aber zumindest passende Keywords zu einem Thema.
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MarkOp: Finde Keywords zum Thema Eier Kochen und deren Suchvolumina für die letzten 12 Monate
Ich bin ein Language-Model und habe keinen Zugang zu aktuellen Suchvolumina. Ich kann Ihnen jedoch einige relevante Keywords zum Thema Eier Kochen nennen, die Sie in ein Keyword-Recherche-Tool eingeben können um das Suchvolumen zu erfahren:
Eier kochen
hart gekochte Eier
weiche gekochte Eier
pochierte Eier
Eier Rezepte
Eier Zubereitung
Eier Frühstück
Eier Beilage
Eier Sandwich
Eier Salat
Eier Konsistenz
Eier Nährstoffe
Eier in der Küche
Eier Kochzeit
Eier Farbe
Eier gesund
Eier Braten
Eier im Ofen.
Lesetipp
Um kostenlose Keyword-Tools geht es uns auch in diesem Beitrag!
#2 Inspiration zum Schreiben
Wer selbst schon so manchen Text verfasst hat, kennt das Problem: Hin und wieder findet man einfach keinen Zugang zum Thema. Hier kann einem die künstliche Intelligenz eine echte Hilfe sein. Auf unsere Anfrage nach potenziellen Überschriften bekamen wir beeindruckende Ergebnisse – und davon auch wirklich viele.
Auf Anfrage hat uns ChatGPT eine ganze Reihe von Überschriften geliefert.
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MarkOp: Schlag Überschriften zum Thema Eier kochen vor
1. "Perfekt gekochte Eier: Einfache Methoden für jeden Geschmack"
2. "Eier-Koch-Guide: Hart, weich oder pochiert - Wie man jede Art von Eier zubereitet"
3. "Eier-Koch-Tricks: Tipps und Tricks für die perfekte Konsistenz"
4. "Eier-Rezepte: Vielseitige Möglichkeiten Eier in der Küche zu verwenden"
5. "Eier-Nährstoffe: Warum Eier so gesund sind"
6. "Eier-Kochzeiten: Wie lange sollten Eier gekocht werden?"
7. "Eier-Schälen: Tipps für ein einfaches Entfernen der Schale"
8. "Eier-Frühstück: Ideen für ein gesundes und leckeres Frühstück mit Eiern"
9. "Eier-Beilagen: Wie man Eier als Beilage für Salate und andere Gerichte zubereitet"
10. "Eier-Kochen im Ofen: Wie man Eier im Ofen backt"
#3 Kurze Textabschnitte mit Feinschliff
Auch wenn die AI in unserem Test durchfiel und keinen brauchbaren, längeren Text zustande gebracht hat, kann man sich zumindest kurze Textabschnitte erstellen lassen. In unserem Test hat ChatGPT eine passable Einleitung zum Beispiel-Thema verfasst. Solange der Text nicht SEO-relevant ist, z. B. bei E-Mails, Printmedien oder Social-Posts, kannst du dir von ChatGPT einen Abschnitt erstellen lassen und selbst entscheiden, ob er in der Form in deinem Content erscheinen soll. Nur wenn der Text von Suchmaschinen gefunden werden soll, raten wir aufgrund von potenzieller Abmahngefahr davon ab.
Hier noch unsere Einleitung zum Thema Eier kochen:
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MarkOp: Schreibe eine Einleitung zum Thema Eier kochen
Eier sind ein unverzichtbares Lebensmittel in der Küche. Sie sind einfach zu kochen und bieten unzählige Möglichkeiten, sie zu genießen. Ob hart gekocht, weich gekocht oder pochiert, Eier können auf viele Arten zubereitet werden und sind eine kosteneffiziente und vielseitige Zutat. In diesem Blog werden wir uns mit den verschiedenen Methoden zum Kochen von Eiern befassen, von der Herstellung von perfekt gekochten Eiern bis hin zu kreativen Rezeptideen und Tipps für die perfekte Konsistenz. Lernen Sie, wie man Eier in der Küche verwendet und entdecken Sie die gesundheitlichen Vorteile, die Eier zu bieten haben. Ob Sie ein erfahrener Koch sind oder ein Anfänger im Kochen von Eiern, dieser Blog wird Ihnen helfen, Ihre Fähigkeiten zu verbessern und neue Ideen zu entdecken.
Fazit: Wir sind gespannt, wohin die AI-Reise noch gehen wird!
Jetzt haben wir lang und breit über unsere Erfahrungen mit ChatGPT berichtet. Unser Selbstversuch hat uns interessante Erkenntnisse geliefert. Mit hochwertigem, von Menschenhand verfassten Content konnte die Maschine ganz offensichtlich nicht mithalten. Immerhin hat uns ein Analysetool aber zunächst die Echtheit der Inhalte bestätigt. Daran zeigt sich, dass der Hype um ChatGPT und dergleichen durchaus berechtigt ist. Als Unterstützung in Sachen Keyword-Recherche und Inspirationshilfe verfügt ChatGPT über eine Menge Potenzial.
Den Texter bzw. die Texterin wird die künstliche Intelligenz kurz- oder mittelfristig wohl aber nicht ersetzen. Wer mit seinen Inhalten Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erlangen will, der sollte jedenfalls nicht blindlinks auf AI vertrauen. Googles erste Reaktion hat offensichtlich nicht lange auf sich warten lassen – und wenn freie Tools AI als solche entlarven können, dann kann und wird Google das ziemlich sicher auch tun.
Häufig gestellte Fragen zum Thema ChatGPT und AI-gestütztem Content
Was ist ChatGPT?
ChatGPT ist ein vom US-amerikanischen Unternehmen OpenAI entwickelter Chatbot, der auf künstlicher Intelligenz beruht. Der Launch des Tools im November 2022 hatte weltweit einen regelrechten Hype ausgelöst. In nur 5 Tagen knackte das Tool die Marke von einer Million registrierten Nutzern.
Was kostet ChatGPT?
Im Moment kann man ChatGPT kostenlos ausprobieren. Dazu benötigt man nur einen OpenAi-Account. Ob und wie lange das so bleibt, ist derzeit noch unklar. Allerdings dürfte mit einem Monetarisierungsmodell in naher Zukunft zu rechnen sein, da für eine AI in der Form große Datenmengen notwendig sind. Denkbar wäre z. B. ein sog. Freemium-Modell, bei dem neben der kostenlosen auch eine kostenpflichtige Pro-Version des Chatbots mit erweiterten Funktionen existiert.
Kann ich ChatGPT für SEO nutzen?
Jein. Du kannst ChatGPT als Recherche-Tool für relevante Keywords nutzen und als Taktgeber, um in ein bestimmtes Thema reinzufinden. Aufgrund potenzieller Abmahngefahr können wir aber nicht bedenkenlos empfehlen, ChatGPT für die Erstellung ganzer Texte einzusetzen. Schon jetzt gibt es Detektoren im Web, die AI-gestütztem Content auf die Schliche kommen wollen. Deine Content-Erstellung solltest du deshalb lieber Profis überlassen.
